ئەوەی لە بازاڕدا دەیبینین
ڕۆژانە زۆر بزنس و پڕۆژە دەبینین کە پارەیەکی زۆر بە دیزاینی لۆگۆ، کارتی ناساندن، تابلۆی ڕیکلامی و پەیجی ئینستاگرام دەدەن — پاشان دەستەوستان دادەنیشن و چاوەڕێ دەکەن کڕیار ڕوویان تێبکات.
بەڵام کڕیار نایەت.
یاخود دێت، بەڵام تەنیا پرسیاری نرخ دەکات و دەڕوات.
لەم کاتەدا، خاوەن کارەکە وا دەزانێت کێشەکە لە نیشاندان و ڕیکلامەکەیەتی. ڕیکلامی زیاتر دەکات، بەڵام دیسان بێسوودە. لە کۆتاییدا بێئومێد دەبێت و دەگاتە ئەم بڕیارە: «ناوبانگسازی (براندینگ) چاکسازییەکی بێهودەیە.»
بەڵام کێشەکە لە خودی براندینگدا نییە؛ کێشەکە ئەوەیە لە بنەڕەتەوە هیچ براندینگێک نەکراوە، بەڵکوو تەنیا وەک لۆگۆیەک متمانە بە دووبارەبوونەوە کراوە.
دەستنیشانکردنی ڕاستەقینە
لۆگۆ نیشانەیەکی بینراوە؛ پێکهاتووە لە شێوە، ڕەنگ و فۆنتێک. ئەرکی تەنیا ئەوەیە کارەکەت لە ڕکابەرەکەی تەنیشتت جیا بکاتەوە — نەک زیاتر.
بەڵام براند جیهانێکی ترە.
براند بریتییە لەو وێنە دەروونی و متمانەیەی کە کاتێک ناوی بزنسەکەت دێت، لە مێشکی کڕیاردا نەخش دەبێت. ئەم وێنەیە تۆ دروستی ناکەیت — کڕیار خۆی لە ناخیدا گەڵاڵەی دەکات؛ بەڵام ئەگەر سیستمێکی تۆکمەت هەبێت، دەتوانیت ئاڕاستەی بکەیت.
نموونەیەکی سادە: دوو چێشتخانە لەسەر یەک شەقامن. هەردووکیان لۆگۆ، پێرستی خواردن و پەیجی ئینستاگرامیان هەیە، بەڵام دانەیەکیان هەمیشە قەرەباڵغە و ئەویتریان چۆڵە. جیاوازییەکە لە لۆگۆکەدا نییە، بەڵکوو لەوەدایە کڕیار لە ناخی خۆیدا «ناسنامە و مانایەک» بۆ یەکێکیان دادەنێت — بەڵام بۆ ئەوی تریان هیچ.
ئەو «مانا و ناسنامەیە» خودی براندەکەیە.
تێچووی ڕاستەقینەی ئەم هەڵەیە
کاتێک لۆگۆ و براند تێکەڵ دەکەیت، دەکەویتە ناو بازنەیەکی داخراوی بێئاکامەوە:
ڕیکلام دەکەیت — کڕیار دەیبینێت — هیچ مانا یەکگرتوویەک لە مێشکیدا جێگیر نابێت — لەبیری دەکاتەوە — و تۆ ناچاریت دیسانەوە پارە بە ڕیکلام بدەیتەوە.
ئەم خولانەوەیە کۆتایی نایەت. هەموو مانگێک دەبێت پارە بۆ تەنیا «بینران» خەرج بکەی، چونکە هیچ بنەمایەک لە مێشکی کڕیاردا نەچێنراوە تا هۆگری بێت.
ئەو بزنسانەی خاوەنی براندێکی ڕاستەقینەن، لەم بازنەدا نین. ئەوان یەکجار سیستمەکە بنیاد دەنێن و پاشان سیستمەکە بۆیان کار دەکات. کڕیاری کۆن بەردەوام دەگەڕێتەوە، کڕیاری نوێش لەڕێی پێشنیار دێت. ڕکابەری لەسەر شکاندنی نرخ کۆتایی دێت، چونکە کڕیار هۆکارێکی قووڵتری هەیە بۆ ئەوەی لە تۆ بکڕێت.
جیاوازیی نێوان لۆگۆ و براند تەنیا بابەتێکی بیردۆزی نییە، بەڵکوو جیاوازییە لە قازانج و زیانی ڕاستەقینەی داراییدا.
ڕوانگەی هەتاو گروپ
لە هەتاو گروپ، کاتێک کار لەسەر پەرەپێدانی بزنسێک دەکەین، یەکەم پرسیارمان ئەوە نییە کە «لۆگۆکەتان چۆنە؟» بەڵکوو دەپرسین: «کاتێک کڕیار ناوی ئێوە دەبیسێت، چ هەست و وێنەیەک لە مێشکیدا دروست دەبێت؟»
ئەگەر وەڵامێکی ڕوون لە گۆڕێدا نەبێت — یان وەڵامەکە تەنیا کورت بێتەوە لە «بەرهەم» یان «خزمەتگوزاری» — لێرەدا براند بوونی نییە.
براند لە چوار پایەی سەرەکی پێکدێت: پێگەیەکی دیاریکراو و جیاواز لە بازاڕدا، پەیامێکی ڕوون بۆ کڕیاری ڕاستەقینە، ماڵپەڕ و پێگەیەکی دیجیتاڵی کە ئەو پەیامە بگەیەنێت، و ناوەڕۆکێکی بەهێز کە متمانە بنیاد بنێت.
لۆگۆ تەنیا بەشێکە لە ڕوکاری دەرەوەی ئەم سیستمە — نەک خودی سیستمەکە. کاتێک ئەم چوار پایەیە پێکەوە دەبەسترێنەوە، بزنسەکە ئیتر تەنیا پارە خەرج ناکات، بەڵکوو داهات دەهێنێتەوە.
تۆ لە کوێی ئەم هاوکێشەیەدا وەستاویت؟
زۆربەی ئەو بزنسانەی ڕوو لە ئێمە دەکەن، سەرەتا وا دەزانن کێشەکەیان لە ڕیکلام یان دیزایندایە. بەڵام کاتێک سیستمی براندەکەیان هەڵدەسەنگێنین، دەبینین بنەمای کارەکە لە بنەڕەتەوە بوونی نییە.
ئەگەر دەتەوێت بزانیت بزنسەکەت لە کوێی ئەم هاوکێشەیەدایە — و کام بەشەی سیستمی براندەکەت پێویستی بە چاکسازییە — هەڵسەنگاندنی بزنس بۆ براند لە هەتاو گروپ ئەم وێنە ڕوونەت پێدەبەخشێت؛ نەک وەک تاقیکردنەوەیەکی سەرپێی، بەڵکوو وەک دەستنیشانکردنی ڕاستەقینەی دۆخی کارەکەت.
